Бизнесмены в России начали чаще выбирать сферу рекламы
Рынок рекламных услуг в России в последние месяцы демонстрирует заметное оживление, что связано не только с расширением бизнеса, но и с растущей потребностью компаний в профессиональном продвижении. На этом фоне количество новых регистраций в сфере рекламы в первом полугодии увеличилось значительно сильнее, чем в целом по экономике, отмечается в исследовании сервиса проверки контрагентов Rusprofile для РИА Новости.
По данным аналитиков, в январе-июне 2026 года в России было зарегистрировано 23 612 компаний и индивидуальных предпринимателей, работающих в рекламной сфере. Из них на 15 июля действующими остаются 20 416 организаций. Для сравнения, за аналогичный период 2025 года было открыто 14 070 субъектов бизнеса, а продолжили деятельность 9 215 компаний. Таким образом, число новых участников рынка выросло на 68% в годовом выражении. Эксперты связывают этот рост с активным спросом на маркетинговые услуги, digital-продвижение, разработку рекламных стратегий и сопровождение брендов в условиях высокой конкуренции. Все больше предпринимателей рассматривают рекламу не как дополнительный инструмент, а как необходимое условие для устойчивых продаж и узнаваемости на рынке. Кроме того, развитие онлайн-торговли, социальных сетей и цифровых платформ подталкивает бизнес к созданию собственных рекламных команд либо к открытию специализированных агентств. В результате в отрасли появляется больше новых компаний, ориентированных как на традиционные, так и на современные каналы продвижения. Аналитики отмечают, что такая динамика может говорить о продолжающейся трансформации рекламного рынка и его адаптации к новым запросам клиентов. Если интерес к профессиональным маркетинговым услугам сохранится, число новых регистраций в этой сфере может и дальше расти.Рынок рекламных и маркетинговых услуг продолжает демонстрировать устойчивый рост, несмотря на заметные изменения в экономике и в правилах работы отрасли. По итогам 2025 года совокупная выручка ведущих рекламных компаний достигла 385,5 миллиарда рублей, а суммарная чистая прибыль составила 38,9 миллиарда рублей. В среднем у лидеров рынка выручка за прошлый год увеличилась на 23%, что говорит о высоком спросе на их услуги и о способности бизнеса адаптироваться к новым условиям.
Как отмечают эксперты, на динамику отрасли одновременно влияют технологические, экономические и регуляторные факторы. Эти изменения, с одной стороны, заметно упростили запуск собственного агентства и снизили входные барьеры для новых игроков. С другой стороны, компании все чаще обращаются к профессиональным маркетинговым и коммуникационным решениям, поскольку конкуренция за внимание аудитории становится все жестче, а качественное продвижение требует глубокой экспертизы и современных инструментов.
«Отрасль одновременно переживает технологические, экономические и регуляторные изменения, которые, с одной стороны, существенно снизили барьеры для открытия собственного агентства, а с другой — повысили спрос бизнеса на профессиональные маркетинговые услуги», — прокомментировала эту тенденцию основатель коммуникационного агентства ShexPR Елена Круглова. По ее словам, в ближайшие годы именно гибкость, скорость внедрения новых решений и умение работать с цифровыми каналами будут определять успех рекламных компаний на рынке.
Современные технологии заметно упрощают запуск бизнеса и делают вход в отрасль гораздо доступнее для новых игроков. Благодаря цифровым сервисам, в том числе государственным инструментам поддержки предпринимателей, можно быстро оформить ИП, пройти необходимые процедуры и начать работу без длительных бюрократических задержек.
Эксперт отмечает, что сегодня открыть собственное агентство можно без значительных вложений и с меньшими рисками, чем раньше. Развитие онлайн-платформ, автоматизированных сервисов и облачных решений позволяет сосредоточиться не на организационных сложностях, а на развитии продукта и поиске клиентов. Искусственный интеллект на первых этапах способен заменить целую команду помощников, беря на себя часть рутинных задач.
"Сегодня даже один человек с помощью современных инструментов может выполнять объем задач, который раньше требовал гораздо больше специалистов. ИИ помогает создавать контент, анализировать данные, готовить рекламные материалы и ускорять рабочие процессы. При этом технологии становятся не только помощником, но и фактором, меняющим саму модель конкуренции: чем больше будет появляться агентств, тем сложнее им станет выделяться на рынке", - прогнозирует Круглова.
По ее словам, особенно важно уметь быстро адаптироваться к изменениям, выстраивать сильное позиционирование и использовать цифровые инструменты максимально эффективно. В новых условиях преимущество получают те компании, которые умеют сочетать технологичность, гибкость и качество услуг.
Источник и фото - ria.ru
