Глава WB просит ЦБ не поддаваться давлению крупных банков
25.11.2025 16:03
Основательница крупнейшего российского маркетплейса Wildberries Татьяна Ким в своем открытом письме, адресованном Банку России, правительству и Федеральному собранию, подчеркнула серьезные препятствия на пути внедрения кешбэка за покупки на маркетплейсах со стороны банков.
По ее мнению, большинство банков не проявляют заинтересованности в инвестировании в кешбэк-программы для маркетплейсов, поскольку это не приносит им прямой выгоды. В письме, опубликованном в издании "Коммерсант", Ким отмечает, что банки не имеют экономических стимулов для таких вложений, так как фактически они будут способствовать увеличению оборотов платформ, подобных Wildberries, что не всегда совпадает с их интересами. Более того, многие финансовые учреждения развивают собственные экосистемные маркетплейсы и онлайн-магазины, что создает дополнительный конфликт интересов и снижает мотивацию поддерживать сторонние проекты.Таким образом, отсутствие поддержки со стороны банков в виде кешбэка ограничивает потенциал развития маркетплейсов и снижает возможности для повышения лояльности покупателей. Для преодоления этих барьеров необходимы совместные усилия регуляторов и бизнеса, направленные на создание выгодных условий для всех участников рынка, что в конечном итоге будет способствовать укреплению электронной коммерции в России и улучшению потребительского опыта.В современном банковском секторе наблюдается значительный потенциал для расширения программ лояльности и стимулирования клиентов через предоставление скидок. По мнению Ким, банки обладают реальной возможностью внедрять на своих платформах скидочные предложения, сопоставимые с теми, что предлагают маркетплейсы при оплате товаров картами аффилированных банков. Это означает, что финансовые учреждения могут активно конкурировать с онлайн-площадками, используя собственные инструменты стимулирования покупок.В письме, на которое ссылается Ким, отмечается, что чистая прибыль пяти банков, которые критиковали скидочные программы маркетплейсов, за первые девять месяцев 2025 года превысила совокупную прибыль e-commerce банкинга более чем в 24 раза. Такой значительный финансовый результат свидетельствует о том, что у этих банков гораздо более широкие возможности для субсидирования скидок по сравнению с маркетплейсами. Это открывает перед ними простор для маневра в вопросах ценообразования и привлечения клиентов.Таким образом, банки находятся в выгодном положении, чтобы активнее использовать скидки как инструмент конкурентной борьбы и повышения лояльности клиентов. Внедрение подобных программ может не только увеличить объемы транзакций, но и укрепить позиции банков на рынке финансовых услуг, создавая более привлекательные условия для потребителей. В перспективе это может привести к значительным изменениям в структуре взаимодействия между банками, маркетплейсами и конечными покупателями.В современном экономическом ландшафте цифровые платформы играют ключевую роль, выступая драйверами инноваций и развития финансовых услуг. Ким отмечает, что банки маркетплейсов успешно функционируют в рамках законодательства на высококонкурентном банковском рынке, предлагая новые и удобные продукты как для покупателей, так и для продавцов. Финтех-сервисы, интегрированные в цифровые платформы, стали неотъемлемой частью современного бизнеса, способствуя повышению эффективности и удобства для пользователей.Ограничение деятельности таких сервисов может привести не только к замедлению развития целой отрасли российской экономики, но и к значительному ухудшению конкурентной среды, что негативно скажется на потребителях и бизнесе в целом. В этой связи Ким обращается к ключевым институтам страны — Банку России, правительству и Федеральному собранию РФ — с настоятельной просьбой создать условия для конструктивного диалога между крупными игроками банковского сектора и представителями молодой, динамично развивающейся отрасли цифровых платформ.Такой диалог необходим для сохранения здоровой конкуренции, стимулирования потребительского спроса и обеспечения устойчивого экономического роста. Только совместными усилиями можно обеспечить гармоничное развитие финансового рынка, где инновации и традиционные банковские услуги будут дополнять друг друга, создавая благоприятные условия для всех участников рынка и укрепляя экономическую стабильность страны.В последние недели в сфере электронной торговли развернулась активная дискуссия о необходимости регулирования ценовой политики маркетплейсов. В начале ноября руководители крупнейших российских банков — Сбербанка, ВТБ, Т-Банка, Альфа-банка и Совкомбанка — совместно направили официальное письмо председателю Государственной Думы Вячеславу Володину. В этом обращении они предложили ввести обязательное требование для маркетплейсов устанавливать единую цену на товары, независимо от выбранного покупателем способа оплаты. Кроме того, банки выступили за запрет на проведение прямых скидок, акций и бонусных программ, которые, по их мнению, искажают рыночные условия.Авторы письма подчеркнули, что такие меры не приведут к увеличению стоимости товаров для конечных потребителей. Напротив, они позволят создать равные конкурентные условия для всех участников рынка и прекратить практику «ценовой гонки на истощение», которая зачастую ведет к снижению качества обслуживания и ограничению возможностей для инновационного развития. По мнению банков, переход к более устойчивой модели ценообразования стимулирует технологический прогресс и укрепит позиции электронной коммерции в долгосрочной перспективе.Введение единой цены и запрет на прямые скидки также может способствовать повышению прозрачности рынка и улучшению доверия со стороны покупателей. Это позволит маркетплейсам сосредоточиться на развитии сервисов и улучшении пользовательского опыта, а не на борьбе за клиентов с помощью демпинга цен. Таким образом, предложенные инициативы могут стать важным шагом к формированию более стабильной и справедливой экосистемы электронной торговли в России.В последние годы роль маркетплейсов в экономике значительно возросла, что привлекает внимание регуляторов к вопросам их регулирования и прозрачности деятельности. В понедельник газета "Коммерсант" сообщила, что глава Центрального банка России Эльвира Набиуллина направила в Минэкономразвития предложение запретить маркетплейсам продавать собственные финансовые продукты на своих же платформах. В своем письме регулятор также выступил с инициативой запрета для онлайн-площадок устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты, что должно способствовать более честной конкуренции и защите прав потребителей.В ответ на это в Минэкономразвития сообщили РИА Новости, что письмо Набиуллиной получено и сейчас находится на стадии проработки, что свидетельствует о серьезном подходе к возможным изменениям в регулировании цифровой экономики. Эти меры направлены на создание более прозрачной и справедливой среды для всех участников рынка, что особенно актуально в условиях стремительного развития платформенной экономики.Ранее, в октябре, Совет Федерации рекомендовал правительству рассмотреть возможность внесения поправок в закон о платформенной экономике, которые обеспечат недискриминационный доступ к маркетплейсам для всех партнеров и пользователей. Такие инициативы подчеркивают важность создания равных условий для всех игроков рынка и предотвращения злоупотреблений со стороны крупных платформ. В целом, данные предложения и рекомендации отражают растущую тенденцию к усилению контроля над деятельностью маркетплейсов с целью защиты интересов потребителей и обеспечения здоровой конкуренции в цифровой сфере.В современных условиях развития рыночных отношений важным аспектом становится обеспечение равных условий для всех участников торгов и сделок. Сенаторы выступили с инициативой, направленной на повышение прозрачности и справедливости в сфере закупок и коммерческих операций. Они предложили исключить любые преимущества, которые могли бы предоставляться аффилированным лицам, тем самым устраняя возможные конфликты интересов и обеспечивая честную конкуренцию.Кроме того, законодатели настаивают на закреплении принципа единой цены на товары, работы и услуги, независимо от выбранного способа оплаты. Это означает, что стоимость продукции или услуг не должна меняться в зависимости от того, оплачивает ли покупатель наличными, банковской картой или электронными средствами. Такой подход способствует защите прав потребителей и упрощает процесс ценообразования, делая его более прозрачным и понятным для всех сторон.Внедрение данных изменений позволит создать более справедливую и конкурентную среду на рынке, что в конечном итоге положительно скажется на экономике в целом. Усиление контроля за ценообразованием и устранение преференций для связанных лиц помогут предотвратить злоупотребления и повысить доверие к торговым операциям как со стороны бизнеса, так и со стороны потребителей. Таким образом, инициатива сенаторов является важным шагом на пути к развитию честных и открытых рыночных отношений.Источник и фото - ria.ru
