Одноклассники выяснили, как миллениалы, зумеры и иксы встречают Новый год
24.12.2025 11:14
Недавнее исследование, проведённое социальной сетью Одноклассники совместно с финтех-компанией ЮMoney, проливает свет на эти изменения. В опросе приняли участие 1800 пользователей, и его результаты показали значительные различия в том, как россияне разных возрастов воспринимают и отмечают Новый год.
Согласно данным, более половины представителей поколения зумеров (возраст 18-26 лет) предпочитают отказаться от классического формата празднования. В частности, 52% молодых людей выбирают не устраивать традиционный семейный ужин, который ранее был неотъемлемой частью новогодних торжеств. Вместо этого многие из них склоняются к проведению времени на вечеринках с друзьями — так поступают около 20% респондентов из этой возрастной группы — либо вовсе игнорируют праздник. Это свидетельствует о смене ценностей и изменении социального поведения среди молодёжи, которая всё чаще ищет новые формы досуга и общения.В то же время, для более старших поколений, таких как миллениалы (27-42 года) и поколение Х (43-58 лет), новогодние традиции остаются более консервативными. Домашний ужин в кругу семьи продолжает оставаться главным способом отметить праздник для 76% миллениалов и 63% представителей поколения Х. При этом лишь 10% миллениалов и 17% поколения Х предпочитают отказаться от традиционного празднования, что значительно меньше, чем среди зумеров.Эти данные подчёркивают, как меняются культурные и социальные нормы в России, отражая влияние глобализации, цифровизации и новых форм коммуникации на восприятие праздников. Понимание таких тенденций важно для компаний, работающих с разными аудиториями, а также для социологов и культурологов, изучающих трансформацию общественных ритуалов в современном мире. В конечном итоге, несмотря на различия, Новый год остаётся важным событием для большинства россиян, объединяя их в стремлении к радости и общению, пусть и в разных форматах.Встреча Нового года для многих людей — это не просто праздник, а важный культурный и семейный ритуал, который объединяет поколения и сохраняет традиции. Особенно это заметно среди старших поколений, которые остаются верны классическим формам празднования. Для подавляющего большинства миллениалов (76%), представителей поколения X (63%) и бумеров (67%) Новый год — это прежде всего семейный ужин дома, символ преемственности и стабильности, когда близкие собираются вместе, чтобы отметить важное событие в кругу родных.Интересно, что несмотря на значимость этого праздника, подготовка к нему часто остается спонтанной и нерегламентированной. Более 60% людей старше 27 лет признаются, что не планируют бюджет заранее и действуют по ситуации, что может приводить к неожиданным расходам. Однако молодое поколение, выросшее в эпоху цифровых технологий, демонстрирует более продуманный и прагматичный подход к организации праздника. Так, каждый пятый представитель поколения Z (20%) активно использует крупные российские распродажи, такие как «черная пятница», чтобы выгодно приобрести подарки и праздничные товары. Кроме того, 13% зумеров целенаправленно копят бонусы и применяют кешбэк-сервисы, что помогает им оптимизировать расходы и сделать подготовку к празднику более экономичной.Таким образом, можно наблюдать интересный контраст между поколениями: старшие ценят традиции и семейный уют, а молодежь стремится к рациональности и использованию современных инструментов для планирования бюджета. В итоге, несмотря на разные подходы, все поколения стремятся сделать Новый год особенным и запоминающимся событием, которое объединяет людей и наполняет их жизнь смыслом и радостью.В преддверии новогодних праздников каждый возрастной сегмент по-разному планирует свои расходы, что отражает уникальные традиции и предпочтения. Современные исследования показывают, что миллениалы склонны уделять основное внимание покупке подарков — на это приходится 53% их праздничного бюджета. В то же время представители поколения Х и бумеры предпочитают вкладывать средства в еду и напитки, тратя на эти категории 63% и 66% соответственно. Такая разница подчеркивает важность для старших поколений обильного праздничного стола, который становится центральным элементом торжества и символом семейного единства.Несмотря на различия в приоритетах, существует крепкий культурный код, объединяющий все поколения — традиционные новогодние салаты, такие как оливье и селедка под шубой. От 60% до 75% опрошенных представителей разных возрастных групп считают эти блюда обязательными атрибутами праздничного стола. Эта традиция сохраняется и подтверждается данными социальной сети «Одноклассники»: в разделе «Увлечения» мастер-классы с рецептами классических новогодних салатов стабильно входят в топ-5 самых популярных публикаций, посвященных празднику.Кроме того, пользователи активно интересуются не только кулинарией, но и другими аспектами подготовки к Новому году. В социальных сетях набирают популярность видео и статьи с идеями новогоднего декора своими руками, а также советы по созданию праздничного макияжа и подбору нарядных образов. Таким образом, новогодние традиции продолжают развиваться, объединяя в себе как проверенные временем обычаи, так и современные тенденции, что делает праздник по-настоящему особенным для каждого поколения.Современные новогодние традиции претерпевают значительные изменения, становясь всё более индивидуализированными и отражающими личные предпочтения каждого человека. Многие по-прежнему придерживаются классических обрядов: например, загадывание желания под бой курантов остаётся одним из самых популярных ритуалов, объединяющим более половины населения во всех возрастных группах. Однако вместе с этим появляются и новые, цифровые формы празднования — особенно среди молодёжи. Так, около 40% представителей поколения зумеров считают важным опубликовать новогодний пост в социальных сетях, что подчёркивает растущую роль онлайн-коммуникаций в формировании праздничного настроения.Анализ данных сервиса ЮKassa показывает, что в период подготовки к праздникам традиционные подарки сохраняют свою актуальность и популярность. В декабре значительно вырос спрос на сувениры — на 45% по сравнению с предыдущим месяцем, а также на парфюмерию и косметику, спрос на которую увеличился на 12%. Эти категории подарков по-прежнему считаются универсальными и желанными, особенно среди старших поколений. Вместе с тем, среди миллениалов и зумеров наблюдается заметный сдвиг в сторону подарков, способствующих личностному росту и приобретению новых навыков. Например, годовой рост продаж товаров для хобби составил около 3%, а книги стали пользоваться ещё большей популярностью — их спрос увеличился на 28%. Это свидетельствует о том, что молодое поколение всё чаще выбирает подарки, которые не только радуют, но и помогают развиваться.Таким образом, новогодние традиции и подарочные предпочтения отражают современные тенденции общества, где сочетаются уважение к устоявшимся обычаям и стремление к инновациям. Праздничные ритуалы становятся не только способом объединения, но и возможностью выразить свою индивидуальность, а подарки — инструментом для поддержания интересов и развития. В будущем можно ожидать дальнейшего роста цифровых и персонализированных форм празднования, что будет способствовать созданию новых традиций, отвечающих духу времени.В современном цифровом мире понимание предпочтений пользователей различных возрастных групп становится ключевым фактором для успешного развития финансовых сервисов. Недавно был проведён масштабный опрос среди пользователей платформы ЮMoney, который охватил 1800 респондентов с разным возрастным и гендерным составом. Среди участников исследования 70% составили мужчины, а 30% — женщины, что отражает определённые тенденции в использовании электронных платёжных систем. Возрастной разброс участников был следующим: 12% — зумеры в возрасте от 18 до 26 лет, 40% — миллениалы от 27 до 42 лет, 38% — представители поколения Х в возрасте от 43 до 58 лет, и 10% — бумеры старше 59 лет. Такой детальный анализ позволяет выявить особенности поведения и предпочтения каждой возрастной категории, что важно для адаптации маркетинговых стратегий и улучшения пользовательского опыта. В итоге, полученные данные служат основой для более точного таргетинга и разработки новых продуктов, соответствующих запросам разных поколений. Заявка на размещение пресс-релиза.Источник и фото - ria.ru
