ОК зафиксировали рост рекламной активности на аудиторию старше 35 лет

Социальная сеть Одноклассники провела анализ изменений в рекламной активности брендов на своей платформе и выявила рост интереса рекламодателей к аудитории старше 35 лет.

Согласно данным платформы, с начала 2026 года количество рекламных кампаний, ориентированных на пользователей старше 35 лет, увеличилось на 23% по сравнению с тем же периодом 2025 года. При этом общее число показов рекламы для этой возрастной группы выросло на 19% в годовом выражении. Число рекламодателей, запускающих кампании с таргетингом на аудиторию старше 35 лет, возросло на 2%. Доля показов рекламы, направленных на эту категорию пользователей, превысила 90% от общего объема.

Наибольший прирост показов среди аудитории старше 35 лет в начале 2026 года наблюдается в таких категориях, как «Здоровье и здоровый образ жизни», «Образование», «Покупки», «Новости и политика», «Недвижимость», «Еда и напитки» и «Игры».

«Мы отмечаем стабильный рост интереса брендов к аудитории старше 35 лет в Одноклассниках. Эта группа пользователей естественным образом увеличивается и остается одной из самых активных на платформе — они чаще читают, просматривают и взаимодействуют с контентом. Кроме того, представители этой возрастной категории демонстрируют высокий уровень отклика на рекламные предложения и чаще совершают целевые действия», — комментирует Игорь Инкулец, руководитель группы по рекламной монетизации в Одноклассниках.

Самым популярным каналом размещения рекламы среди рекламодателей остается лента Одноклассников, а лид-формы — наиболее востребованный формат, позволяющий собирать заявки и эффективно измерять отклик аудитории в рамках кампаний.

Источник и фото - ria.ru