В Китае запретят принудительные скидки в интернет-магазинах, пишут СМИ
22.12.2025 16:33
МОСКВА, 22 декабря — РИА Новости. Китайские власти приняли решение запретить онлайн-платформам принуждать продавцов предоставлять скидки покупателям с целью улучшения позиций в результатах поиска. Кроме того, компаниям будет запрещено устанавливать разные цены на одни и те же товары, основываясь на данных о пользователях, сообщает гонконгская газета South China Morning Post со ссылкой на официальное заявление китайских регуляторов.
Данная мера направлена на борьбу с недобросовестными практиками, которые искажают конкуренцию и могут вводить потребителей в заблуждение. Ранее Государственный комитет по делам развития и реформ, Главное государственное управление по контролю и регулированию рынка, а также Государственная канцелярия интернет-информации КНР совместно разработали и опубликовали свод из 29 правил, направленных на улучшение работы онлайн-рынков. Эти положения вступят в силу с 10 апреля 2026 года, что даст компаниям время для адаптации к новым требованиям.Таким образом, китайские власти стремятся обеспечить более честные условия для всех участников рынка электронной коммерции, повысить доверие потребителей и стимулировать здоровую конкуренцию. Введение таких регуляций отражает глобальную тенденцию к усилению контроля за цифровой экономикой и защитой прав пользователей в интернете. Ожидается, что новые правила окажут значительное влияние на бизнес-модели крупных онлайн-платформ и повысят качество обслуживания покупателей в Китае.В современном цифровом пространстве важным аспектом является обеспечение справедливых условий для продавцов, чтобы сохранить их автономию в вопросах ценообразования. Новые правила направлены на восстановление контроля продавцов над установлением цен, запрещая операторам платформ злоупотреблять своим доминирующим положением. В частности, платформам запрещается навязывать соглашения о «наименьшей цене», которые ограничивают свободу продавцов в ценообразовании.Кроме того, операторам платформ запрещено применять такие методы давления, как ограничение трафика, понижение позиций в результатах поиска или использование алгоритмических штрафов, с целью вынудить продавцов к агрессивному снижению цен или заключению эксклюзивных ценовых соглашений. Эти меры направлены на предотвращение хищнической конкуренции и обеспечение равных возможностей для всех участников рынка.Важным нововведением является запрет на установление различных цен или способов оплаты для одних и тех же товаров и услуг на основе анализа данных пользователей без их явного согласия. Это способствует прозрачности и защите прав потребителей. Кроме того, платформы теперь обязаны указывать при рекламе товаров их реальную цену, а не искусственно заниженную, что помогает избежать введения покупателей в заблуждение.Таким образом, новые правила призваны создать более честную и прозрачную среду на онлайн-платформах, где продавцы смогут самостоятельно определять ценовую политику, а потребители — получать достоверную информацию о товарах и услугах. В долгосрочной перспективе это способствует развитию здоровой конкуренции и укреплению доверия между всеми участниками рынка.В современном цифровом мире крупные онлайн-платформы обладают значительным влиянием, что позволяет им диктовать условия сотрудничества с брендами и продавцами. Часто эти платформы используют свой масштаб для того, чтобы требовать от брендов гарантии самых низких цен именно на своих площадках, что существенно ограничивает операционную автономию продавцов. По словам Ли Чэндуна, основателя и главного аналитика консалтинговой компании, специализирующейся на интернет-торговле, такая практика приводит к тому, что бренды вынуждены создавать несколько вариантов одного и того же продукта — с разными номерами моделей для разных платформ. Это, в свою очередь, значительно увеличивает операционные затраты продавцов и усложняет управление ассортиментом.Кроме того, подобные требования усиливают давление на производителей и могут негативно сказаться на качестве обслуживания клиентов, поскольку продавцам приходится балансировать между ценовой политикой и эффективностью работы. В то же время, подобная ситуация отражает более широкие тенденции в электронной коммерции, где конкуренция становится все более жесткой, а платформы стремятся удержать и расширить свою долю рынка за счет агрессивных ценовых стратегий.Ранее экономическое издание "Цайсинь Глобал" сообщило, что представители ведущего китайского сервиса доставки еды Meituan выразили обеспокоенность по поводу текущей ценовой конкуренции в отрасли. Они считают, что масштабные субсидии и агрессивное снижение цен создают неустойчивый "пузырь" на рынке, который в перспективе может привести к серьезным экономическим последствиям для участников рынка. Такая ситуация подчеркивает необходимость поиска более сбалансированных моделей развития, которые учитывали бы интересы всех сторон — платформ, продавцов и конечных потребителей.В итоге, можно сделать вывод, что доминирование крупных платформ в электронной коммерции требует тщательного регулирования и пересмотра существующих бизнес-практик, чтобы обеспечить устойчивое развитие рынка и сохранить разнообразие предложений для потребителей. Только при таком подходе возможно создание здоровой конкурентной среды, способствующей инновациям и долгосрочному росту отрасли.Источник и фото - ria.ru
