РЭЦ готов помогать Дальнему Востоку продвигать туристические бренды

Дальний Восток может заметно укрепить свои позиции на туристической карте благодаря развитию креативных индустрий, включая кино, гастрономию, дизайн и сферу развлечений. Такие направления не только привлекают путешественников, но и формируют устойчивый интерес к региону со стороны зарубежной аудитории, создавая ему яркий и узнаваемый образ. Дополнительным фактором роста может стать комплексное продвижение территорий через современные культурные и событийные форматы, которые помогают раскрыть уникальность местной идентичности и поддерживать долгосрочный спрос. В этой работе компаниям региона готов оказывать поддержку Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ).

В рамках дискуссии выступили президент Торгово-промышленной палаты Республики Саха (Якутия) Марина Богословская, генеральный директор киностудии имени Горького Юлиана Слащева, исполнительный директор Туризм.РФ Виталий Воронов, руководитель проектного офиса по продвижению Дальнего Востока и Арктики АНО «Национальные приоритеты» Юлия Шувалова, руководитель проекта по поддержке экспорта услуг РЭЦ Екатерина Кондакова, а также владелец спортивного клуба, блогер и «голос» министерства спорта Камчатского края Максим Колосов. Участники обсудили ключевые направления развития регионов, уделив особое внимание туризму, креативным индустриям, спорту и продвижению инвестиционного потенциала. Отдельно были затронуты вопросы межведомственного взаимодействия, расширения деловых связей и повышения узнаваемости Дальнего Востока и Арктики на федеральном уровне. Подобные встречи позволяют объединить опыт представителей бизнеса, госструктур и экспертного сообщества для поиска практических решений и новых точек роста.

Креативные индустрии сегодня играют важнейшую роль в формировании привлекательного туристического образа регионов, помогая территориям выделяться на фоне других направлений. В современном мире путешественник выбирает не только место, но и впечатление, которое оно способно подарить, а значит, именно культурный и эмоциональный контекст становится решающим фактором. Екатерина Кондакова отметила, что для успешного выхода на международный рынок региональные продукты должны быть не просто интересными, а тщательно подготовленными, упакованными и последовательно продвигаемыми. По ее словам, турист отправляется не только к природной достопримечательности, а прежде всего за историей, атмосферой и особым опытом, который невозможно в точности повторить где-то еще. Именно поэтому кино, гастрономия, дизайн, музыка и яркие события формируют ожидание поездки задолго до покупки билета и делают территорию узнаваемой и желанной для путешественников.

Креативные индустрии сегодня нельзя рассматривать как второстепенное дополнение к туристической отрасли. Напротив, именно они помогают формировать уникальный образ места, усиливают его привлекательность и делают территорию запоминающейся на фоне других направлений. Через культуру, визуальный стиль, локальные смыслы, события и атмосферу регион получает собственное лицо, которое вызывает интерес у путешественников и побуждает их выбирать именно это направление.

Такой подход, по словам Кондаковой, особенно хорошо заметен на примере Мурманской области. Регион сумел выстроить международно узнаваемый образ Арктики, опираясь не только на природные особенности, но и на яркие символы территории — северное сияние, Териберку и сам северный образ жизни. Эти элементы стали частью устойчивого туристического бренда, который легко считывается как российскими, так и зарубежными туристами.

Кондакова также сослалась на данные АТОР, согласно которым в марте 2025 года туристический поток из Китая в Мурманск увеличился более чем на 10%. При этом среди основных причин поездки путешественники чаще всего называли желание увидеть северное сияние, а также посетить хаски-парки. Это показывает, что грамотно сформированный образ территории напрямую влияет на спрос и помогает привлекать новые аудитории. Чем ярче и целостнее туристический бренд региона, тем выше его конкурентоспособность на рынке путешествий.

Особое внимание было уделено развитию гастрономического направления, которое сегодня становится одним из самых заметных драйверов внутреннего и въездного туризма. Интерес путешественников к локальной кухне, авторским продуктам и региональным гастрономическим маршрутам продолжает расти, а вместе с ним усиливается и значение территорий, способных предложить яркий кулинарный опыт.

По оценке Российского союза туриндустрии, гастрономический туризм в России увеличивается в среднем на 15-17% ежегодно. Для Сахалина и Курил это особенно важно, поскольку регион может опираться не только на природные ландшафты и уникальную географию, но и на богатую кухню, свежие морепродукты, местные деликатесы и аутентичные продукты, формируя тем самым сильное конкурентное преимущество. Такой потенциал позволяет региону привлекать как российских, так и зарубежных туристов, заинтересованных в новых впечатлениях и оригинальных вкусах.

Кроме того, она подчеркнула, что одна из ключевых задач РЭЦ заключается в поддержке продвижения региональных товаров и продуктов питания на международных рынках. Важную роль в этом играют фестивали-ярмарки «Сделано в России», которые с 2024 года регулярно организуются в Китае и объединяют сразу несколько форматов: дегустации, продажи, установление деловых контактов и культурную программу. Такой подход помогает не только представить продукцию широкой аудитории, но и создать устойчивый интерес к российским брендам, повысить их узнаваемость и укрепить доверие со стороны зарубежных потребителей.

Помимо этого, через международные выставки и бизнес-миссии Центр помогает компаниям более точно оценить спрос на внешних рынках, найти надежных локальных партнеров и выстроить эффективные маркетинговые стратегии с учетом особенностей конкретных стран. В результате региональные производители получают возможность не просто заявить о себе, но и выстраивать долгосрочное присутствие за рубежом, превращая гастрономию в инструмент экономического роста и развития территорий.

Кондакова подчеркнула, что подобная модель уже успешно используется в креативной индустрии, где продвижение товаров и услуг строится не только на самом продукте, но и на формировании устойчивого интереса к стране и ее возможностям. Такой подход позволяет выстраивать долгосрочные связи между российскими компаниями и зарубежными рынками, делая экспорт более системным и эффективным. В этом году Российский экспортный центр уже организовал деловую миссию отечественных анимационных компаний, в рамках которой представители бизнеса смогли провести прямые переговоры с международными отраслевыми партнерами и обсудить перспективы дальнейшего сотрудничества.

По ее словам, ключевая задача РЭЦ заключается в том, чтобы связать уникальный региональный продукт с иностранным покупателем, партнером и конечной аудиторией. Важен не только сам интерес к продукции, но и то, чтобы он перерастал в интерес к территории, где этот продукт создан, а затем — в поездки, новые деловые контакты и стабильный спрос на российские товары и услуги. Именно такой комплексный подход помогает регионам становиться заметнее на внешних рынках и усиливает их экспортный потенциал.

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) последовательно развивает инструменты поддержки экспорта, помогая компаниям выходить на международный уровень и находить надежных зарубежных партнеров. В центре внимания оказываются не только крупные отрасли, но и перспективные сегменты, в том числе креативные индустрии, которые могут стать важным драйвером продвижения российских регионов за рубежом.

Источник и фото - ria.ru