"Сделано в России" и региональные бренды должны работать в единой системе
В условиях усиливающейся конкуренции на международных рынках особенно важно не только продвигать российскую продукцию и услуги, но и выстраивать для них понятную систему идентификации, которая будет учитывать специфику каждого региона и отрасли. Такой подход позволяет делать коммуникацию с зарубежными партнерами более точной, а сам бренд — более узнаваемым и убедительным.
При этом для целого ряда направлений, включая народные художественные промыслы и туристические услуги, локальные особенности играют ключевую роль. В этих сферах значение имеют не только качество и происхождение продукта, но и культурный контекст, историческая самобытность, а также сильный макрорегиональный бренд, который помогает подчеркнуть уникальность предложения на внешних рынках. Именно поэтому РЭЦ начал разрабатывать для регионов и отраслей рекомендации по наиболее эффективной иерархии брендов для международного продвижения, отметила Вероника Никишина.
Она подчеркнула, что единый бренд должен работать как широкая узнаваемая платформа, внутри которой могут развиваться более узкие отраслевые и региональные направления. Такой механизм делает продвижение более логичным и практичным, поскольку зарубежный партнер лучше понимает, что именно стоит за общим названием и какие конкретные товары или услуги ему предлагаются.
Статс-секретарь — заместитель министра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов также поддержал позицию руководителя РЭЦ. По его словам, бренд «Сделано в России» уже сформировал высокий уровень доверия у зарубежных партнеров, однако это доверие необходимо конкретизировать и распространять на отдельные отрасли внутри зонтичного бренда. В противном случае, считает он, бренд рискует остаться абстрактным символом, который не связан с реальной торговлей и не дает практического эффекта для экспортеров.
Таким образом, развитие системы брендов на внешних рынках должно строиться не только вокруг общего национального образа, но и с учетом сильных региональных и отраслевых акцентов. Это позволит укрепить позиции российских производителей, повысить узнаваемость их продукции и сделать продвижение более результативным и адресным.
Он также отметил, что право использовать маркировку «Сделано в России» необходимо подтверждать реальными достижениями и соответствием установленным требованиям. По словам статс-секретаря — замминистра промышленности и торговли РФ, Минпромторг России уже много лет ведет реестр промышленной продукции, чтобы за пределами страны этот знак действительно ассоциировался с отечественным производителем, а не с товаром, на который просто наклеили новую этикетку. Важно, чтобы национальный бренд служил знаком качества и вызывал доверие у покупателей, подчеркнул Чекушов. «Национальный бренд накладывает на тебя реальную ответственность, потому что он представляет всю страну», — добавил он.
В современных условиях такой подход особенно значим, поскольку экспортный рынок требует не только конкурентоспособной продукции, но и прозрачного подтверждения ее происхождения. Именно поэтому системная работа по учету и проверке промышленной продукции помогает укреплять репутацию российских компаний и формировать устойчивый имидж отечественного производства.
Директор департамента реализации проектов поддержки предпринимательства, руководитель проекта «Платформа роста» RWB Юлия Полетаева также привела пример успешного взаимодействия, который наглядно показывает, как меры поддержки бизнеса могут способствовать развитию производства, продвижению брендов и расширению присутствия российских товаров на рынке.
Благодаря поддержке Российского экспортного центра сибирский бренд «Дикая Сибирь» смог значительно расширить географию поставок и выйти не только на китайский рынок, но и в Индию. Это стало очередным подтверждением того, что российские региональные производители могут успешно конкурировать на зарубежных площадках, если получают системную помощь в продвижении, логистике и выходе на новые рынки. Кроме того, подобные кейсы демонстрируют растущий интерес иностранных потребителей к качественной продукции из России, особенно к брендам с выраженной региональной идентичностью.Юлия Полетаева также подчеркнула, что проект «Платформа роста» уже объединяет более 2 тысяч производителей из 58 регионов страны. По ее словам, участие в таких программах помогает компаниям укреплять позиции, масштабировать продажи и быстрее адаптироваться к запросам внешних рынков. Особенно заметна динамика на восточных направлениях: рост оборота российских брендов там превышает 80%, что свидетельствует о высоком потенциале сотрудничества с азиатскими странами и о возрастающей роли экспортной ориентированности бизнеса.Вице-президент группы «Полипластик» Денис Салий, в свою очередь, отметил существенный потенциал Дальнего Востока для дальнейшего наращивания промышленного производства, включая выпуск полимерных материалов. Он обратил внимание на то, что развитию региона могут способствовать несколько факторов: рост спроса на продукцию местных предприятий, использование отечественных долговечных решений с учетом полного жизненного цикла инфраструктурных объектов, более раннее вовлечение региональных производителей в реализацию проектов, а также меры государственной поддержки — как финансовые, так и регуляторные. Не менее важным, по его мнению, остается строгий государственный контроль за производством и оборотом промышленной продукции, который помогает обеспечивать качество, безопасность и устойчивость отрасли в долгосрочной перспективе.Переписанный текст: Это открывает перед предприятиями дополнительные возможности для сохранения стабильной работы, более полной загрузки производственных мощностей и постепенного выхода на рынки стран Азии, где сегодня наблюдается высокий спрос на российскую продукцию. По словам Дениса Салия, такие меры помогают компаниям не только удерживать позиции в непростых экономических условиях, но и выстраивать долгосрочные экспортные стратегии.Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) выступает в качестве государственного института развития, который оказывает комплексную поддержку несырьевому неэнергетическому экспорту. Организация помогает компаниям из самых разных отраслей — от сельского хозяйства и промышленности до высокотехнологичных сфер — получать доступ к международным рынкам и адаптироваться к требованиям зарубежных покупателей. Поддержка включает как финансовые инструменты, так и нефинансовые меры сопровождения на всех этапах экспортного проекта.
РЭЦ содействует предприятиям в поиске партнеров, продвижении продукции за рубежом, участии в выставках и деловых миссиях, а также в решении вопросов сертификации, логистики и маркетинга. Такая системная работа особенно важна в рамках национального проекта «Международная кооперация и экспорт», который направлен на расширение присутствия российских товаров и услуг на внешних рынках.
Таким образом, комплексная поддержка со стороны государства позволяет производителям укреплять устойчивость бизнеса, эффективнее использовать производственные ресурсы и уверенно наращивать экспортный потенциал. В перспективе это способствует не только росту отдельных компаний, но и усилению позиций российской экономики в целом.
Большая часть услуг, которые предоставляет Группа РЭЦ, уже доступна в онлайн-режиме через цифровую платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»). Это делает оформление и получение сервисов для экспортеров более удобным, быстрым и прозрачным, поскольку многие вопросы можно решить дистанционно, без лишних визитов и бумажной волокиты. РЭЦ выполняет ключевые задачи по организации и продвижению программы «Сделано в России», которая направлена на поддержку российских компаний на зарубежных рынках и укрепление доверия к отечественной продукции. В состав Группы РЭЦ входят Российское агентство по страхованию экспортных кредитов и инвестиций («ЭКСАР»), Росэксимбанк и Школа экспорта РЭЦ, каждая из которых отвечает за важное направление поддержки внешнеэкономической деятельности. Благодаря такой системе компании получают не только финансовые и страховые инструменты, но и образовательную, консультационную и практическую помощь на всех этапах выхода на внешние рынки.Восточный экономический форум проходит во Владивостоке с 1 по 4 сентября и традиционно является одной из главных площадок для обсуждения вопросов международного сотрудничества, инвестиций и развития бизнеса на Дальнем Востоке. В рамках форума участники могут представить свои проекты, обсудить перспективы экспорта и установить новые деловые контакты. РИА Новости выступает генеральным информационным партнером ВЭФ, обеспечивая широкое освещение ключевых событий и заявлений форума.Источник и фото - ria.ru
